Se analisarmos como as propagandas são construídas em termos de roteiro, iremos perceber que o mundo criado pela publicidade remete um mundo perfeito e mágico, bem diferente do real. E é este mundo distinto do cotidiano que atrai e seduz o público. Em função disso, a autora Solange Bigal se posiciona da seguinte forma:"Por isso é que nos roteiros de cenas em que o sujeito é incluido pela composição publicitária, o nível semantico da comunicação sempre espelha a positividade. Não há dor, nem crueldade, nem conflito, nem injustiça, nem infelicidade, nem miséria; a seleção e associação signica são trabalhadas para nem de longe augerir dúvida no sistema de crença no consumo. O jovem rebelde é bonito, forte, penteado e vestido com a griffe divulgada; o belo casal transpiraboas perspectivas de vida no calor do forno microondas ou na certeza de um seguro de vida ou atraves de uma assistência médica eficiente; uma supercriança lambe nos supermercados a margarina de uma vida feliz." (Solange Bigal, Afinal, o que é criação publicitária?)
